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让年轻的上!华凌与北大新闻与传播学院达成品牌年轻化合作意向,深入对话年轻群体

3月1日,美的集团华凌品牌与北京大学新闻与传播学院正式达成品牌年轻化合作意向,并围绕着双方的合作共识开启相关工作。通过本次品牌年轻化的合作,华凌走进北京大学,与年轻人面对面,在共同…

3月1日,美的集团华凌品牌与北京大学新闻与传播学院正式达成品牌年轻化合作意向,并围绕着双方的合作共识开启相关工作。通过本次品牌年轻化的合作,华凌走进北京大学,与年轻人面对面,在共同探讨品牌年轻化新路径的同时,助力高校数字化人才的培养。让年轻化品牌定位真正融入年轻群体,借助年轻思想激发品牌活力。花式的品牌玩法以及对Z世代的深刻洞察,全面实现“让年轻的上”的品牌理念。

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华凌X北大新传强强联合,年轻思想激发品牌活

北京大学享有“中国新闻学和新闻教育之摇篮”的美誉,2001年恢复设立北京大学新闻与传播学院后,逐步形成具有北大特色、适应时代发展、面向国际前沿的新闻与传播学研究、教学和人才培养模式。其培养的大批具有现代传播理念的新闻传播人才,正活跃在海内外新闻传播的各个领域。

本次华凌与北大新闻与传播学院的合作,以“北京大学数字营销实战教学创新项目”为依托。该项目由北大新闻与传播学院2015年首创,在全球开启了广告教育数字化转型的先河,不仅带动了国内广告实战教学的热潮,也启发了企业的数字营销,为行业输送并培养了一批符合数字化需求的高质量人才。

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诞生于1985年的华凌,在2019年以年轻化新品牌形象正式回归,瞄准年轻市场。华凌致力于从文化、产品、时尚和科技全方位紧跟年轻人的时尚步伐,用科技支持年轻人的时尚生活态度, 赋予年轻人的生活更多新鲜感和时尚感。

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通过与北大新传的此次合作,华凌可以借助其对品牌年轻化的学术探讨和深度理解,深化“品牌年轻化”这一课题研究,用年轻思想激发品牌活力,从而赋能产品研发和品牌营销,实现“用科技,为时尚生活加分”的品牌承诺,从产品到传播,跟年轻人玩在一起。

事实上,校企合作本身就是一次品牌年轻化的花式玩法。目前,华凌已与北大新传完成品牌宣讲和课题发布,让北大学子对华凌品牌的发展、品牌年轻化探索等有了完整、系统的了解,极大的激发了他们的研究兴趣。在接下来的2个月时间里,华凌还将继续与参与到此课题中的北大学生进行密切沟通,不仅包括提案、路演,并且力争在短时间内将年轻人的方案建议落地呈现。通过一系列动作,华凌真正融入大学生这一极具代表性和未来潜力的年轻群体,深入了解其对年轻化的思考和实际需求,在实现品牌跃迁的同时,体现了华凌在品牌年轻化的决心和魄力。

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华凌玩出新花样,时刻年轻人同频共振

致力于深耕年轻群体的潮牌家电华凌认为,理想的家电要有颜值、有乐趣、有情感,从而无缝融入年轻人的时尚生活。华凌旗下的家电产品拥有简约时尚的外观造型,符合年轻人生活场景的产品设计,满足年轻人对颜值和个性的追求。自动化、一键化、去繁化、实现更少指令选项,让居家体验简单、高效。更有趣的人机互动,让家电不仅是使用的家用物品,也是有趣的生活伙伴。

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不止在产品上满足Z世代消费需求,华凌还以新颖有趣、跨界破圈的营销活动时刻与年轻人同频共振。2020双十一,华凌厨热跨界联动酷狗音乐,通过举办Livehouse音乐首秀、邀请人气唱将刘彬濠演唱品牌主题曲等,深入触达年轻消费者,让年轻人真正实现“WAH出声,活出趣”。 2020年双十二,华凌发动一场“以旧换新”的上位革命,成功与年轻人站在一起。

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华凌还抢先占领家电市场的元宇宙赛道。2019年,华凌打造一对二次元姐妹花“凌魂少女”作为品牌形象代言人,与前卫先锋、年轻躁动的Z世代消费者打成一片。2022年华凌进一步布局自有品牌IP的数字化升级迭代,凌魂少女从二次元进阶为超现实数字人,并将以华凌超现实数字主理人的身份,带领华凌开启突破次元与时空限制的数字营销新阶段。

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华凌打破传统家电模式的束缚,坚持求新不止,用更先锋的潮流及科技文化满足年轻群体的家电个性体验。此次与北大新传的合作,就是一次品牌年轻化的跨界破圈,深化年轻品牌调性。在5月初,华凌还将与北大新传就此次合作的阶段性成果进行呈现,将年轻进行到底。

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作者: 环球教育网

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