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《商都商潮》:王老吉大健康董事长徐文流谈王老吉“中国第一罐”

“让社会广泛地了解和认可产品的价值和品牌文化内涵,这样才能流传久远。一个品牌,必须把市场规模做大,否则,传承百年老字号也只是一句空话。”广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流在近…

“让社会广泛地了解和认可产品的价值和品牌文化内涵,这样才能流传久远。一个品牌,必须把市场规模做大,否则,传承百年老字号也只是一句空话。”广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流在近期面世的《商都商潮》一书中,为众人揭开王老吉“中国第一罐”的秘密。

众所周知,在岭南生根发展的凉茶始祖王老吉,而今已家喻户晓,是名副其实的中国“第一罐”。据第三方机构评估,王老吉商标评估价值1080亿元,是中国饮料第一品牌。这个具有近200年历史的民族品牌饮料的崛起,已经发展到令世人瞩目。那么到底是在什么时候,王老吉开始变身大众饮料风靡全国、家喻户晓?

纵观王老吉发展历程不难发现,顺应时代需求锐意创新,是其作为老字号长盛不衰的原因。20世纪90年代初,王老吉便运用现代饮料的配制和包装技术,研制推出了第一盒王老吉凉茶植物饮料。紧接着,第一个罐装王老吉问世了,标志着王老吉凉茶饮料洞开了国饮市场的大门。

在当时,这一小小的包装变革可不容小觑,不仅解决了传统大碗茶、凉茶颗粒质量保障、运输储存等局限,更是让凉茶具备了进行大规模产业化走向全国市场的基础。这成为王老吉发展史上的第一次飞跃。

“凉茶粉、凉茶包、凉茶颗粒……这些方便携带和饮用的产品类型,随着人们的消费需求不断演变,形成了王老吉对时代需求的积极回应。”徐文流在介绍王老吉的发展历程时强调,消费群体在更新换代,品牌也需要不断革新求变,王老吉之所以能跨越时间长河不停发展,究其根本,除了顺应时代潮流不断创新求变的“传统”,还离不开其济世利人的情怀和不断反哺社会的品牌价值观。这也是王老吉被消费者尤其是年轻消费者选择和喜爱的关键。

某种意义上,一个企业的成长与社会发展是互相成就的。广药集团积极帮扶贵州刺梨产业发展,开发出以贵州经济鲜果——刺梨为主要原料的刺柠吉系列产品,通过打造全新产业链帮扶的模式,赋能全国脱贫攻坚主战场之一的贵州,助力贵州脱贫摘帽。更难能可贵的是,广药集团把这种产业赋能模式复制到广东、甘肃、西藏、云南等全国十多个省市,以“造血”的方式带动帮扶地区经济发展和农民脱贫致富,走出了一条可持续、可复制、有特色的扶贫新路子,为构建脱贫致富的长效机制、推动乡村振兴提供了新思路、创建了新模式,此前曾荣获“2020年度中国全面小康特别贡献企业奖”。

敏锐的市场洞察力、守正创新的理念、迎难而上的奋斗精神、“济世利人”初心的传承……正是这些,成就了王老吉“中国第一罐”。新时代,王老吉的故事仍在奋力书写着,百年国货的传奇还在继续。从王老吉到王老吉大健康,从“济世利人”的初心到“让世界更吉祥”的企业使命,王老吉秉承着高度的责任感,正走向下一个百年。

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作者: 环球教育网

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